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O objetivo do publicitário é se destacar e comunicar, por isso seu símbolo costuma ser o Galo, um animal que se destaca entre os outros de sua espécie e sempre que deseja, se faz ouvido com muita facilidade. No entanto como ave é um fracasso: Não voa, sobrevive de migalhas (assim como um publicitário), e tem suas esposas brutalmente assassinadas para serem servidas com farofa. Então porque não um animal mais majestoso?

Bem vindo ao blog Águias da Comunicação, um blog de fim acadêmico, feito por universitários que amam a profissão que escolheram e, acima de tudo, lhe dão o devido valor. Aqui você encontrará assuntos interessantes, vindos de fontes confiáveis e apresentados de forma dinâmica. Acompanhe nossos Posts, e venha voar mais alto com a gente!

Dia a Dia de um Publicitário

O publicitário exercita a criatividade o tempo todo, e por isso seu trabalho tem seu princípio nas ideias.  O desafio é tornar um produto atrativo para o consumo. É uma das áreas da comunicação que mais cresce, pois a qualidade da comunicação é uma peça muito valorizada. Através da tecnologia, toma forma a campanha que nasceu na cabeça do publicitário, por isso, um bom profissional deve sempre se manter antenado nas novidades do mercado, desde programas de edição até tendências da internet.

Grande parte da rotina de um publicitário se compões de reuniões, sejam elas entre os outros publicitários envolvidos no mesmo projeto para fazer “Brainstorm” ou com clientes ou outros setores da agência para se ter uma compreensão maior do projeto como um todo, ou mesmo para desenvolve-lo de forma geral, mas a profissão agrega muitos outras formas de transformar tempo em dinheiro.

O vídeo abaixo tem como objetivo expor de forma descontraída que a rotina de um publicitário não é fácil, você poderá encontrar nele também alguns pontos que são parte integral da vida de um profissional da área.

A casa da sua Tia

                  Você tem uma tia? Daquelas que toda a família gosta? Pois bem, pense nessa tia. Agora pense na casa dessa tia. Aposto que você e todo mundo adora passar os fins de semana e o réveillon lá né? Uma agência de publicidade funciona mais ou menos como a casa dessa tia. Como? Bem, vou explicar.

É na cozinha que toda a comida é feita, certo? Para ter bastante comida, com bastante variedade, é preciso ficar muito tempo na cozinha pensando e fazendo a comida. Se você já cozinhou alguma vez na sua vida, sabe como difícil é preparar um almoço variado pra bastante gente e não esquecer nada, pra isso precisa-se de organização, e claro, planejamento. Por isso na casa dessa tia cada pessoa que vem pro jantar de fim de ano tem sua função: Tem quem arrume a mesa, tem quem compre a comida, tem quem cozinhe e tem quem traga a champagne da superbom. Se alguém não faz a sua parte, a torta de palmito pode ficar sem prato, sem gosto ou na pior das hipóteses, sem palmito.

                  Na Agência existe um setor de Planejamento. Tem este nome porque toda campanha publicitária começa aí. Eles que falam o que será feito. Eles que “compram as coisas para se fazer a torta”. É um trabalho de muita responsabilidade, pegam o Brief do cliente e analisam folha por folha, reduzem ou aumentam o que for preciso, e claro, dão algumas ideias iniciais de comerciais que poderiam ser feitos, não completamente, mas dão aquele cheirinho de bolo assando, que obviamente, todos querem saber se no fim do cheiro teremos um bolo gostoso. Eles colocam as ideias iniciais no papel e enviam, agora chamando-o de Briefing Criativo, para o pessoal da Criação.

Já na Criação o pessoal é descolado. Que, na cozinha, usa um avental escrito “Não me faça envenenar sua comida!”. Pois bem, usando a nossa primeira analogia, o setor de Criação é como se fosse a pessoa responsável por fazer a comida. Ele vai pegar a lista, agora corrigida, ler ela inteira, focar na parte das pessoas que irão comer ou então assistir aos comerciais, focando na parte que o Planejamento já fez (aquelas ideias iniciais, cruas). A Criação então, pega essas ideias e as transformam em um prato delicioso e colorido, usando toda a criatividade do mundo para tal feito. O comercial que assistimos diariamente na televisão, ou quando ouvimos na rádio, lemos em jornais e revistas etc., é o pessoal da Criação que desenvolveu a arte. Mas existe mais setores que veremos à seguir.

Existe a Mídia. Na cozinha, seria como se o pessoal da Mídia escolhesse os pratos, copos e talheres que a família irá usar durante o jantar. Se tiver sopa, não faz sentido algum colocar um prato raso com garfo à mesa certo? Então a mídia escolhe o canal adequado para a mensagem ser transmitida para as pessoas certas e da maneira correta. Um exemplo claro disso é quando vai anunciar para o público jovem/universitário, e coloca um VT Comercial para veicular as 7:00hs da manhã. É óbvio que o retorno será mínimo, porque está anunciando na hora errada. Pode até ser o veículo certo, mas a hora não convém. Esse horário os universitários ou estão dormindo, ou estão estudando. São poucos os que assistiriam a esse VT.

O Atendimento é a tia. Ela recebe as pessoas e se alguém não à procurar para o jantar, ela vai atrás desse parente perdido. Quando as pessoas chegam na casa dela são sempre muito bem recebidas: a tia pergunta o que o convidado gostaria de comer ou beber, ela pergunta o que pode fazer para ajudar, e oferece uma xícara de chá. Pois bem, numa agência, o atendimento é quase isso, quando o cliente procura a agência, o atendimento é quem recebe o cliente. Por exemplo, se tem uma reunião no escritório do prédio da marca “X”, é o Atendimento quem vai ver qual é a proposta. o Atendimento é a “cara” da Agência. O Atendimento também é responsável por pegar o Brief do cliente e levar para dentro da Agência para ser analisado, e a seguir, envia-lo para o Planejamento.

O que foi apresentado aqui, é o básico de uma Agência Publicitária. Existem outros setores, como, o Financeiro, o Administrativo, a Recepção, o setor da limpeza... Mas esses setores, são comuns à organização administrativa de qualquer empresa e não são característica do modelo da agência, por isso basta citá-los afim de não fugir do objetivo da matéria. Quando todos esses setores trabalham juntos, tem-se uma ótima e eficaz, Agência Publicitária, um lugar dinâmico e objetivo, que faz qualquer visita se sentir em casa.

As fotos 2 e 3 dessa página são da sede da REF Comunicação em SP, que tivemos a oportunidade de visitar no início do semestre

Como assim Marketing?

O que é Marketing?

Se você pensa que Marketing é: propaganda, vendas, folhetos, mídia, publicidade, mágica etc, TIRA ISSO DA SUA CABEÇA, JÁ! Essas são apenas algumas ferramentas que o marketing usa para seu benefício, entre muitas outras.

Publicidade, Propaganda e Marketing são áreas que trabalham juntas, mas NÃO são as mesmas coisas. As Agências Publicitárias inclusive, não costumam possuir um setor específico de Marketing. Essa é uma área na qual antes mesmo do cliente passar um brief para a agência, um estudo completo e complexo é desenvolvido pelo pessoal de marketing do cliente. No entanto, é relativamente necessário que a fatia de profissionais da agencia que lida com Briefings e que realiza o contato com o cliente, tenha um mínimo aprofundado de conhecimento da área para que haja uma otimização do trabalho e que a campanha seja executada de forma mais eficiente e prática.

Marketing são tarefas com o propósito de satisfazer o cliente, estratégias que tragam e mantenham os clientes por mais tempo, estratégias que melhorem seus produtos, empresa, e a relação entre o cliente e a empresa. 

''Marketing é a intenção de entender e atender o mercado'' (Raimar)

 ''Função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com eles''. (American Marketing Association)

 ''Marketing é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca''. (Kotler)

O Marketeiro

         Uma vez que Publicidade é diferente de Marketing, o Publicitário obviamente desenvolve um papel diferente do Marketeiro. O marketing é uma área na qual o objetivo é mais importante do que o meio, mas também na qual o meio interfere grandemente na velocidade e na qualidade do resultado obtido, por isso o dentro do marketing se desenvolveram diversos conceitos, macetes, truques e regras que usados em combinação uns com os outros produzem resultados satisfatórios. Cabe ao profissional de marketing escolher quais ferramentas lhe serão utilizáveis, adaptá-las nos macro e micro ambientes em questão e aplicá-las efetivamente. Com o adquirir de experiência o marketeiro desenvolve seus próprios conceitos e os aplica de forma ainda mais efetiva.

         O dia a dia de um marqueteiro consiste geralmente em análises de dados, muitos gráficos e números assim como uma grande variedade de ideias. Um profissional de marketing deve possuir uma mente aberta e flexível para se adaptar as diversas situações imprevisíveis nas quais vai se encontrar, ele é aquela pessoa que sempre estará 2 ou 3 passos na frente de todos e sempre chegará na conclusão mais inesperada, ele é aquele que pensa fora da caixa.

O vídeo abaixo deve lhe dar uma boa noção do dia de um marketeiro:

O que move a sociedade é o dinheiro!

Vivemos em um mundo predominantemente capitalista. Só essa afirmação já poderia dispensar todo o texto a seguir, pois se a sociedade é capitalista então ela é movida pelo dinheiro, ou mais especificamente: o consumo.
Nossa sociedade funciona de maneira relativamente simples: As pessoas dependem de produtos básicos como roupa e comida para sua sobrevivência, então, empresas se especializam em fabricar esses produtos e trocá-los por valores numéricos relativos representativos do patrimônio da pessoa física (dinheiro), que o utiliza para manutenção de sua produção e pagamento do salário de seus funcionários. Os funcionários utilizam então seu salário para se manter e gastam o restante com suas vontades próprias, assim, surgem outras empresas com o propósito de atender essas vontades, gerando assim um ciclo de sobrevivência, trabalho e vaidade.

Esse mecanismo de compra e venda não funciona sozinho,  o propulsor de todo esse corpo de relações é a publicidade. A publicidade é o como uma empresa mostra para seus clientes seus produtos e é a maneira para que adquirem mais consumidores. Também serve para despertar desejos na sociedade. Usar as imagens de um produto de maneira lúdica para levar o consumidor à sentir necessidade de ter. Para algumas empresas a publicidade é essencial para sua sobrevivência, como os meios de comunicação, que sua principal fonte de renda são os anúncios publicitários.

Mas mesmo as empresas que não precisam da publicidade para sobreviver, elas precisam investir em comunicação e anúncios publicitários para continuarem a ser competitivas. Um grande executivo da Coca-Cola certa vez disse que se um dia a Coca-Cola deixasse de investir em propaganda ela em menos de 10 anos deixaria de ser lembrada pelo público. Além de ser um mercado superaquecido, economicamente, o mercado publicitário irá movimentar, só no Brasil, por volta de 27 bilhões de dólares este ano, por isso que podemos dizer sem meias verdades, que a publicidade é uma das engrenagem que move o capitalismo. 

O consumo possui tamanha importância que inspirou diversos autores a compilarem sua opinião sobre o assunto, através de sua crítica, Mary Douglas e Baron Isherwood apontam, para as dimensões culturais e simbólicas do consumo, e para a diversidade de motivações no que concerne o ato de consumir. Escrito por uma antropóloga e por um economista, o livro "O mundo dos bens: para uma antropologia do consumo" dá conta de uma ampla revisão das teorias econômicas sobre o consumo – trazendo seus principais argumentos e de seus críticos. Além disso, estabelece comparações ricas entre sociedades, citando etnografias clássicas que informam sobre relações de troca e consumo em diferentes culturas.

Karl Marx, o fundador da doutrina comunista moderna, também teve grande influência na área de estudos sobre o consumo, muitos afirmam que ele tenha sido o primeiro teórico de marketing, pois contribuiu para lançar conceitos básicos sobre mercadologia e dedicou boa parte de seus estudos para compreender a sociedade através da ótica de produção da economia política. Outros estudiosos de renome também se dedicaram ao estudo do consumo, como o antropólogo argentino Néstor García Canclini, que focou seu trabalho na pós-modernidade e cultura no ponto de vista latino-americano, e o sociólogo e filósofo francês Jean Baudrillard, escritor do livro "Sociedade e Consumo" aonde analisa profundamente características desenvolvidas no século XX.

O consume mantém nossa sociedade em ordem e serve de base para o futuro, assim como para sua prórpia evolução.

Publicidade X Propaganda

   

Explicar o que e publicidade, em geral, é bem complicado. Poucos conseguem fazê-lo, e os que conseguem, não são compreendidos tão facilmente. Publicidade é o ato de espalhar uma mensagem, com foco em vender algo, na publicidade, raramente, se vende uma ideia, isso é trabalho da propaganda. Desde o século XIX até a atualidade, filósofos, antropólogos e estudiosos da área tentam definir o que seria publicidade na sua forma mais aberta. Publicidade é quando queremos vender alguma coisa, não é só sair por aí anunciando, gritando ou batendo de porta em porta que resolve. Para vender, tem que se pensar. Pensar em quem vai comprar, onde vai vender, por quanto vai vender e principalmente, se a sociedade atual está pronta para este ou aquele tipo de produto.

A publicidade se divide em duas grandes áreas. Sendo elas a Publicidade Comparativa e a Publicidade Legal. A Publicidade Comparativa é aquela que veicula na TV e no Rádio, é aquela que pega exemplos incomuns e faz com que nós, consumidores, façamos analogias das mais diversas, sendo que, quando ligamos uma propaganda, aquilo que vemos ou ouvimos, à nossa realidade, torna-se muito mais provável a aquisição de tal produto ou serviço. Na Publicidade Legal, como o nome sugere, está envolvido todo e qualquer conteúdo que tiver algum tipos de ligação com a parte jurídica do país. Geralmente entra em cena em jornais de grande circulação, atas, editais e claro, informações de cunho fiscal, jurídico ou contábil. Essa segunda área - da Publicidade Legal, não é veiculada em televisão ou em outdoor e afins, pois como se trata de informações, geralmente, nacionais, é preferível que se veicule em jornais.

       

Já a propaganda é o oposto completamente da Publicidade. Na Propaganda não existe anúncios que visam vender um produto ou serviço. A Propaganda se consiste na divulgação de doutrinas, opiniões e novos modos de pensar. Por exemplo: Se o Governo do Estado X quer conscientizar a população da importância da economia de água, ele usará uma Propaganda para tal feito. A Propaganda, se divide em três grandes técnicas: a Propaganda Comparada, a Propaganda Política e a Propaganda Subliminar:

-Propaganda Comparada: Usa-se a técnica de persuasão; com isso ela tenta mostrar o quanto esta ou aquela marca é melhor comparando-a com outra do mesmo nível.

-Propaganda Política: Utiliza-se uma comunicação persuasiva com fins ideológicos e tem, sempre, como objetivo a conquista e/ao a conservação do poder. Os famosos horários políticos, visam isso descaradamente. Um partido luta com seus argumentos para ganhar ou continuar no poder e não mede esforços para tal feito; mesmo que ele, o partido, tenha que falar mal do oponente na cara dura, ele o faz, pois a Propaganda Política serve para isso: Poder.

-Propaganda Subliminar: É proibida por lei no Brasil, visa a transmissão de mensagens que só são percebidas pelo inconsciente do público. Logo, se fosse permitido o seu uso, ficaria muito mais fácil colocar na mente das pessoas novas ideias e novos conceitos.

Algumas propagandas famosas

         Na junção desses dois conceitos - Publicidade e Propaganda - não pode-se deixar de citar exemplos, pois, na teoria tudo é lindo, mas quando se trata da realidade tudo fica mais complexo. Bem, vamos ao Exemplo:

Uma campanha "beba leite", é uma propaganda, pois está influenciando o cidadão a tomar alguma atitude; possivelmente criando um  novo hábito. No momento que se diz "Beba leite X", o processo de venda já se transformou em publicidade do produto, pois está influenciando o público a consumir produto X.

Ok, esse exemplo foi muito bom, mas não é o que vemos diariamente circulando nas mídias sociais. Vejamos agora um exemplo de campanha, para conscientizar a população a usar preservativos, que o Ministério da Saúde fez pro Carnaval 2014:

Propaganda do Ministério da Saúde - 2014

Perspicaz, não? Pois é. Mas claro que as marcas de preservativos também fizeram suas campanhas para o Carnaval 2014. A camapanha a seguir é da Olla, famosa marca de preservativos que vira-e-mexe faz campanhas veiculadas em grandes emissoras televisivas, jornais e revistas de alta circulação, além de rádios e pela internet:

Campanha Publicitária Olla - 2014

Essa foi uma campanha publicitária, percebe-se rapidamente ao olhar que marca está sendo apresentada. Diferente da Propaganda, que o Ministério da Saúde fez, que foi para conscientizar a população a usar o preservativo, a marca Olla fez para a promoção e venda do seu produto. Logo podemos perceber que, mesmo sendo o mesmo produto, olhando por prismas diferentes, de um lado é uma Propaganda que visa unicamente a saúde pública, e do outro lado é a Publicidade, que visa principalmente a venda do produto que carrega a marca.

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